O Brasil é o maior consumidor de conteúdo de podcasts do mundo, registrando uma parcela significativa de 42,9% de seus usuários de internet, com idades entre 16 e 64 anos, que tem como hábito de escutar podcasts semanalmente.
Com base nisso, você já pensou em criar um podcast para divulgar o seu negócio, a sua marca ou a sua ideia?
Os podcasts são uma forma de conteúdo em áudio que podem ser ouvidos a qualquer hora e em qualquer lugar, seja no computador, no celular ou no carro.
Eles são uma ótima maneira de se conectar com o seu público, gerar autoridade, aumentar o tráfego do seu site e até mesmo gerar receita. Mas nem sempre é fácil se destacar, é necessário fazer um bom marketing de podcast.
Então, como fazer o seu podcast se sobressair entre os milhares que existem na internet?
Como atrair e fidelizar os seus ouvintes?
Como divulgar o seu podcast nas redes sociais e nos aplicativos de áudio?
Essas são algumas das perguntas que vamos responder neste artigo, onde você vai aprender dicas de marketing de podcast.
O que é marketing de podcast?
O marketing de podcast é uma estratégia de divulgação de conteúdo em áudio, que visa atrair, engajar e fidelizar um público-alvo. O podcast é um formato versátil, que pode abordar diversos temas, desde notícias, entretenimento, educação, negócios, etc. O podcast também permite uma interação mais próxima e pessoal com os ouvintes, que podem consumir o conteúdo em qualquer lugar e momento.
Defina o seu nicho, o seu público e os seus objetivos
Antes de começar a gravar o seu podcast, você precisa definir qual é o seu nicho, ou seja, qual é o tema ou a área que você vai abordar. É importante escolher um nicho que você tenha conhecimento, paixão e que seja relevante para o seu público. Assim, você vai conseguir produzir um conteúdo de qualidade, que agregue valor e que gere interesse nos seus ouvintes.
Além disso, você precisa definir quem é o seu público-alvo, ou seja, quem são as pessoas que você quer alcançar com o seu podcast. Para isso, você pode criar uma persona, que é um perfil semi-fictício do seu cliente ideal.
A persona deve conter informações como nome, idade, gênero, profissão, renda, hábitos, dores, desejos e objetivos. Assim, você vai conseguir criar um podcast que atenda às necessidades e às expectativas do seu público.
Por fim, você precisa definir quais são os seus objetivos com o podcast:
- O que você quer alcançar com ele?
- Aumentar a sua audiência?
- Gerar leads?
- Vender produtos ou serviços?
- Fortalecer a sua marca?
- Educar o mercado?
Seja qual for o seu objetivo, ele deve ser claro, específico, mensurável, alcançável e relevante. Assim, você vai poder planejar as suas estratégias de marketing e avaliar os seus resultados.
Escolha um nome, um formato e uma periodicidade para o seu podcast
Depois de definir o seu nicho, o seu público e os seus objetivos, você precisa escolher um nome para o seu podcast. O nome deve ser criativo, original e fácil de lembrar. Ele deve transmitir a essência do seu podcast e despertar a curiosidade dos seus potenciais ouvintes. Evite nomes muito longos, complicados ou que já existam na internet.
Em seguida, você precisa escolher um formato para o seu podcast. O formato é a forma como você vai apresentar o seu conteúdo em áudio. Existem vários formatos possíveis, como entrevista, bate-papo, monólogo, storytelling, mesa-redonda, debate etc. Você pode escolher um formato único ou variar entre eles. O importante é que o formato seja adequado ao seu nicho, ao seu público e aos seus objetivos.
Por último, você precisa definir uma periodicidade para o seu podcast. A periodicidade é a frequência com que você vai publicar os seus episódios. Você pode escolher uma periodicidade diária, semanal, quinzenal ou mensal. O importante é que você seja consistente e cumpra com o cronograma estabelecido. Assim, você vai criar uma rotina de consumo nos seus ouvintes e aumentar a sua credibilidade.
Produza um conteúdo de qualidade para o seu podcast
Agora que você já tem um nome, um formato e uma periodicidade para o seu podcast,
você precisa produzir um conteúdo de qualidade para ele. O conteúdo é a parte mais importante do seu podcast,
pois é ele que vai gerar valor para os seus ouvintes e fazer com que eles voltem para ouvir mais episódios.
Para produzir um conteúdo de qualidade para o seu podcast, você precisa seguir alguns passos:
- Pesquise sobre o tema do episódio: antes de gravar, você precisa se informar sobre o assunto que vai abordar, buscar fontes confiáveis e atualizadas, e se preparar para responder às possíveis dúvidas dos seus ouvintes.
- Crie um roteiro para o episódio: o roteiro é um guia que vai orientar a sua fala durante a gravação. Ele deve conter os principais pontos que você quer abordar, a ordem em que eles serão apresentados, as perguntas que você vai fazer ou responder, e os recursos que você vai usar, como músicas, efeitos sonoros, citações etc.
- Grave o episódio com qualidade: para gravar o seu podcast, você precisa de um equipamento adequado, como um microfone, um fone de ouvido, um gravador e um editor de áudio. Você também precisa escolher um ambiente silencioso e sem interferências externas. Durante a gravação, procure falar com clareza, entonação e naturalidade, evite ruídos, pausas excessivas ou erros de pronúncia.
- Edite o episódio com cuidado: depois de gravar o seu podcast, você precisa editar o áudio para eliminar os trechos indesejados, corrigir os erros, ajustar o volume, adicionar os recursos sonoros e dar o acabamento final. A edição deve ser feita com critério e bom senso, pois ela pode melhorar ou piorar a qualidade do seu podcast.
- Publique o episódio com uma boa descrição: por fim, você precisa publicar o seu podcast em uma plataforma de hospedagem, como o SoundCloud, o Spotify ou o Anchor. Você também precisa criar uma descrição para o seu episódio, que deve conter o título, um resumo do conteúdo, as palavras-chave, os links e as referências. A descrição deve ser atrativa, informativa e otimizada para os mecanismos de busca.
Divulgue o seu podcast nas redes sociais e nos aplicativos de áudio
Você tem um podcast e quer divulgá-lo para o maior número possível de pessoas? Então, você precisa conhecer os melhores canais para divulgar podcast na internet..
Alguns exemplos de canais para divulgar podcast são:
- Agregadores de podcast
- Redes sociais
- Blogs
- E-mail marketing
- Anúncios
Agregadores de podcast
Agregadores de podcast são aplicativos ou sites que reúnem diversos podcasts de diferentes temas e categorias. Eles facilitam a busca e o acesso dos usuários aos podcasts, e também oferecem recursos como assinatura, download, avaliação, comentários, etc. Alguns dos agregadores mais populares são Spotify, Deezer, Apple Podcasts, Google Podcasts, etc.
Redes sociais
Redes sociais são plataformas que permitem que o criador de um podcast interaja com o seu público e divulgue o seu podcast de forma orgânica ou paga. É possível utilizar as redes sociais para compartilhar trechos, imagens, links, enquetes, realizar transmissões ao vivo, entre outras ações. Alguns exemplos de redes sociais são Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok, etc.
Blogs
Blogs são sites que publicam conteúdo escrito sobre diversos assuntos. Os blogs são uma ferramenta útil para os criadores de podcast, pois permitem a criação de artigos relacionados ao conteúdo do podcast, a inserção do player do episódio, a otimização do conteúdo para os mecanismos de busca (SEO) e muito mais. Os criadores de podcast podem ter o seu próprio blog ou estabelecer parcerias com outros blogs do mesmo nicho.
E-mail marketing
O e-mail marketing é uma estratégia que consiste em enviar e-mails para uma lista de contatos que se interessam pelo conteúdo do podcast. É possível utilizar o e-mail marketing para enviar newsletters com os últimos episódios, dicas, novidades, ofertas, e outros conteúdos relevantes. Existem ferramentas, como o Mailchimp, ActiveCampaign, LeadLovers, entre outras, que facilitam a implementação dessa estratégia.
Anúncios
Os anúncios são uma forma de divulgar o podcast de forma paga em diferentes plataformas. Eles permitem alcançar um público segmentado, aumentar o tráfego para o site ou aplicativo do podcast, gerar leads, vendas, entre outros objetivos. Algumas das plataformas de anúncios mais utilizadas incluem o Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads, entre outras.
Conclusão
O marketing de podcast é uma estratégia eficaz para alcançar e engajar um público-alvo interessado em um determinado tema ou nicho. Ao criar conteúdo relevante, informativo e divertido, os podcasters podem construir uma relação de confiança e fidelidade com os seus ouvintes, que por sua vez podem se tornar clientes potenciais ou promotores da marca.
Além disso, o marketing de podcast oferece diversas vantagens, como baixo custo de produção, facilidade de distribuição, flexibilidade de formato e alcance global. Portanto, o marketing de podcast é uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade, a autoridade e a receita de um negócio ou projeto.